【Google評価基準の新常識！】E-E-A-T徹底解説と具体対策を紹介

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）――Googleの評価を味方につけ「強いサイト」を作る本質とは

「E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」を理解し、Googleの評価軸を活かす本質とポイントについて説明します。

SEOで成果を出すには、「E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」の正確な理解が不可欠です。Googleは「誰が、どんな体験や知識に基づき、何を伝えるのか」を重視しています。情報の信頼性や独自性が問われる今こそ、E-E-A-Tのポイントを押さえ、サイト運営に活かしていきましょう。

「E-E-A-T」とは？進化した評価軸の基礎知識

E-E-A-Tは「Experience（経験）」が追加され、体験に裏付けされた情報の価値が重視されるようになりました。従来の「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」は知識や公式な裏付けを大事にしていましたが、新しいE-E-A-Tでは一次体験やユーザーレビューがSEO評価で高くなります。なぜ実体験や現場の視点が重要なのかを知ることで、読まれるサイトへと近づけます。

E-E-A-Tの4つの基本要素

• Experience（経験）：自分や他人の生の体験や実践的なレビューがコンテンツの説得力を高めます。
• Expertise（専門性）：信頼できる知識やスキル、専門家の監修が評価されます。
• Authoritativeness（権威性）：第三者に認められているか。被リンクやサイテーション（言及）、ナレッジパネルなどが指標です。
• Trustworthiness（信頼性）：運営者や著者の透明性・セキュリティ・安心感のある情報提供が求められます。

Google評価基準変遷――E-E-A-T誕生と最新動向

Googleは「正しい情報を届ける」ことを最優先に掲げてきました。専門性だけでは不十分で、本当の価値や信頼を評価するために「経験」も加わりました。近年はAI時代の対応も進み、SEOの基準が常に更新されています。

なぜE-E-A-Tが順位向上のカギになるのか

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、E-E-A-Tが「信頼される良質なコンテンツ」の基準となっています。

• 一次体験や現場でしかわからない説明やレビューが評価されやすい
• 著者や監修者の実績や専門性がプラス要素
• 他サイトや公的機関による“言及や被リンク”は大きな権威性シグナル
• サイト全体のセキュリティ・運営情報・プライバシーポリシーの公開で信頼性を担保

Googleの評価ロジック（アルゴリズム）にも、ファクトチェック技術や信頼度管理が組み込まれています。

最新アップデートの要点とAI時代SEOでの注意点

2024年に入り、E-E-A-TはAI生成コンテンツの評価・管理も加わり、ますます厳格になっています。

• AIで作成した記事でも必ず事実確認や一次情報との整合性が重要
• 著者、運営者の情報は明確に
• 医療や金融などYMYL領域では、公的情報・専門家監修が必須

曖昧な情報や証拠不在だと評価が下がるため、透明性・裏付けの徹底をこころがけましょう。

参考：[Google Search Central Blog](https://developers.google.com/search/blog)

“本当に評価されるWeb”をつくるE-E-A-Tの4本柱

“本当に評価されるWeb”構築にはE-E-A-Tの4本柱の実践が不可欠です。

E-E-A-Tの4本柱（経験・専門性・権威性・信頼性）を徹底しなければSEOで勝つことはできません。Googleが求めるのは「本物の体験・プロの知識・外部からの評価・透明性」が揃った情報だけです。

Experience――リアルな一次体験こそがサイト価値を高める

• 自分やユーザーの「失敗・成功・本音」を具体的に書き出す
• 体験談やレビューはエピソード＋解決方法まで明確に
• インタビューや口コミは質問設計・検証の工夫で説得力アップ
• ファクトチェックや証拠画像を添えてAI・Google両方に強いオリジナル情報へ

Expertise――専門性はサイト設計・編集体制で証明する

• 「このジャンルならここ」と言われるサイトになるまでテーマを絞り込む
• 編集部や専門家の監修体制を明示、資格・経歴も掲載
• カテゴリーや関連記事を内部リンク、構造化データで整理し知識体系化

Authoritativeness――第三者に認められる「業界の権威性」を設計

• 大学や専門媒体からの被リンク・寄稿の獲得
• ニュースやSNSで言及されるオリジナルデータ・分析の発信
• 専門家が自分の名前や顔で発信することでナレッジパネルにも反映されやすい

Trustworthiness――徹底した透明性・安全性で信頼を得る

• 運営者・著者の情報、所在地やWhois情報の公開
• SSL化（https）、プライバシーポリシーや問い合わせ先の明示
• 公的機関や権威あるソースからの引用・根拠明示

4つ全てが揃わないと、SEOで安定した成果は出ません。今こそそれぞれの柱を点検しましょう。

YMYL領域――命やお金を扱うジャンルは最高水準の信頼性対策を！

「YMYL領域」では最高水準の信頼性とE-E-A-T対策が強く求められています。

生命・財産などへの影響が大きい「YMYL（Your Money or Your Life）」分野では、E-E-A-Tの徹底が不可欠です。Googleは「誰の情報か」「どれだけ信頼できるか」「どんな実体験・専門性があるか」を特に細かくチェックしています。

YMYLの定義とGoogleが警戒するリスク分野

YMYLは、生活・財産・健康・教育など実生活や将来に大きく関わる話題全般です。例えば医療情報、金融や法律の解説、進学・就職のアドバイスなどが含まれます。こうした分野では「誤情報ゼロ」が求められ、専門家の監修や根拠データが必須です。

• 医療・健康：治療・薬・健康法
• 金融：投資・ローン・保険
• 法律：契約・相続・トラブル例
• 教育：進路・資格・キャリア

YMYL分野の順位UPポイント――E-E-A-Tで差をつける実践法

• 経験（Experience）：体験談やインタビュー、専門家が現場で得た事例の掲載
• 専門性（Expertise）：運営・著者の資格や経歴、外部監修者情報・顔写真とともに精度高く表示
• 権威性（Authoritativeness）：有名メディア・公的サイトからの被リンクや指名検索、ニュースでの言及
• 信頼性（Trustworthiness）：SSL化、Whoisやビジネスプロフィールの公開、広告の適切配置

YMYL特有の落とし穴と即改善リスト

• 情報やデータの鮮度が古いまま（定期的な更新を実施）
• 監修体制が形式だけで実質ゼロ（見える化が大切）
• 誰が責任を持っているか明確でない
• 広告が目立ちすぎ、信頼感を損なう設計

実践ガイド：E-E-A-Tを高める具体的な運営・制作テクニック

E-E-A-Tを高めるための運営・制作手法について解説します。

すぐに始められるE-E-A-T強化アクション【ステップ別】

1. 著者＆運営者プロフィールの公開
   顔写真・資格・経歴を全員分記載し、運営組織や連絡先もオープンに。編集基準や監修体制を記載し、記事ごとに著者名・プロフィールページへのリンクを用意しましょう。
2. 一次体験・レビューを活用した独自コンテンツ
   自分やユーザーの悩み・課題・解決までストーリー化。インタビューやアンケート機能で「リアルな声」「証拠写真」も集め、必ずファクトチェック・根拠データも収集します。
3. 被リンク獲得＆サイテーション促進
   専門サイトや同業メディアとのコラボ・寄稿を行い、質の高い被リンクやSNSの評価・話題化を獲得します。SNS上で引用を促す独自データや記事要約も有効です。
4. 透明性と安全性の設計
   SSL化、Whoisやプライバシーポリシー・問い合わせ先の掲載、情報の正しいアップデート履歴を記載します。
5. AI時代SEOへの対応
   AIによる記事は必ず事実の裏付け・証拠リンクを掲載し、人によるピアレビューも行います。ブラックハット（不自然なリンクや自作自演レビューなど）は絶対にNG。

E-E-A-Tの数値化・効果測定・改善サイクル

• Google Search ConsoleやE-E-A-T診断ツールで「著者情報」「外部評価」「体験データ」などをスコアリング
• 定期的なデータバリデーションやレビューで不足部分を点検
• 数値をもとに「数値化→発見→修正→効果測定」を回す

Q&A：よくある悩み・つまずきやすいポイント

E-E-A-Tは数値化された順位指標なのか？

いいえ。「E-E-A-T」は概念であり、様々な評価要素が総合的・間接的に検索順位へ反映されています。どの柱が弱いかは、順位変動やSEOツールで分析できます。

AI生成コンテンツとE-E-A-Tの関係は？

AIだけで作られた記事は体験や根拠が不足しやすいので、人の経験や証拠リンクを追加して「納得できる情報」に編集が不可欠です。

落ちやすい失敗・ペナルティを防ぐには？

• 著者・運営情報を明示しない
• AI量産記事のみ、被リンク購入など不正な施策
• 体験談やレビューの偽装
• SSLやプライバシー設定不足

こうした行為はペナルティリスクになるので必ず避けましょう。

SEOで成功した事例

• 一次体験＋証拠リンク＋専門家情報の可視化で、被リンクやSNS言及増→検索順位上昇
• AI文と体験レビューを組み合わせファクトチェックを徹底したことで直帰率・滞在時間が向上

信頼・権威を積み上げる中長期運用のポイント

• 定期的な記事リライト、外部ネットワーク・被リンクの強化
• ユーザーやメディアの声をフィードバックしサイト全体の価値アップ
• 経験・根拠・専門性の重層編集、情報鮮度の維持

「信頼されるWeb」は常に進化し続けることが大切です。継続的な改善こそがSEOの資産を高めます。